| Заявок (конверсии) | +500% |
|---|---|
| Было → стало | 1 → 6 |
| Конверсия в заявку (CR) | +600% |
| Было → стало | 0,08% → 0,56% |
| Цена заявки (CPL) | −76,89% |
| Было → стало | 26 041 ₽ → 6 017 ₽ |
| Отказы | 43,71% → 13,54% (−69,02%) |
| CPC | 19,99 ₽ → 33,84 ₽ (+69,28%) |
Показываем цифры “как есть” по отчёту Яндекс.Директа.
Строительство домов · СегТач × Яндекс.Директ · сравнение периодов до и после подключения
За неделю заявок стало в 6 раз больше — а CPL снизили почти на 77%
Сравнили периоды 09–16 и 16–23 февраля. После подключения СегТач заявок стало 6 вместо 1, а CPL снизился с 26 041 до 6 017 ₽.
Важно: здесь мы не раскрываем конкретные настройки кампаний «по винтикам». Смысл кейса — показать эффект на KPI: заявки, CR и CPL.
Клиент: SLK‑Stroy
SLK‑Stroy — строительство домов под ключ. Главная воронка — заявка на сайте: расчёт стоимости, консультация и подбор проекта.
За основной KPI взяли лид по цели «Лид с Новый канал // Динамика» и сравнили показатели до и после подключения СегТач.
Доказательство: сравнение до и после подключения СегТач
Слева — период до подключения, справа — после подключения. Смотрим три показателя по цели «Лид с Новый канал // Динамика»: конверсии, CR и CPL. Нажмите на любой скрин, чтобы открыть в полный экран и приблизить.
Результат за 7 дней: заявок больше, цена ниже
После подключения получили 6 заявок вместо 1. При этом CPL снизился с 26 041 ₽ до 6 017 ₽ (−76,9%), а конверсия в заявку выросла с 0,08% до 0,56% — в 7 раз.
До подключения (09–16 фев)
После подключения (16–23 фев)
Заявок ×6, CPL −77%
Расход на рекламу вырос:
31 770 → 44 046 ₽
— на 38,6%.
Но количество заявок выросло значительно сильнее:
1 → 6 — в 6 раз.
При этом стоимость заявки снизилась:
26 041 → 6 017 ₽
— на 76,9%.
То есть рекламных расходов стало больше на
38,6%, но коммерческий результат
вырос в 6 раз.
Расход
Заявки
Цена заявки
CPC вырос с 19,99 до 33,84 ₽, но это не помешало улучшению конечной экономики: CPL одновременно снизился с 26 041 до 6 017 ₽. Поэтому стоимость клика отдельно не отражает результат рекламы.
Результат вырос значительно быстрее расходов
За период после подключения СегТач:
рекламный расход вырос с
31 770 до 44 046 ₽,
а количество заявок —
с 1 до 6.
Конверсия в заявку выросла
с 0,08% до 0,56%,
а CPL снизился с
26 041 до 6 017 ₽.
Расход
Заявки
CR
CPL
Сводные результаты
| Показатель | До | После | Изменение |
|---|---|---|---|
| Расход | 31 770 ₽ | 44 046 ₽ | +38,6% |
| Клики | 1 303 | 1 067 | −18,1% |
| CPC | 19,99 ₽ | 33,84 ₽ | +69,3% |
| Заявки | 1 | 6 | ×6 |
| CR в заявку | 0,08% | 0,56% | ×7 |
| CPL | 26 041 ₽ | 6 017 ₽ | −76,9% |
| Отказы | 43,71% | 13,54% | −69,0% |
Что сделали (без деталей по кампаниям)
В этом кейсе важен принцип: усиливаем обучение алгоритмов через цель и качество трафика. Конкретику по кампаниям и “секретные” настройки здесь намеренно не раскрываем.
- Зафиксировали KPI: одна цель «Лид с Новый канал // Динамика», без смешивания с микро‑целями.
- Подключили СегТач: чтобы быстрее выделить сегменты, которые дают реальные заявки.
- Добавили корректировки: перераспределили показы в пользу аудитории, которая конвертируется в лид.
- Проверили результат “до/после”: на двух равных периодах по 7 дней.