Контекст: сильный магазин, а реклама перестала «прибавлять»
ArgNord — не новичок. Большая аудитория, стабильные продажи, понятный продукт. Реклама раньше давала рост, и это было логично: увеличиваешь бюджет — получаешь больше покупателей.
Но в сезоне 2025–2026 эта логика начала ломаться. Бюджет можно менять туда‑сюда, объявления можно «подкручивать» — а покупок больше не становится. Деньги уходят, а ощущения роста нет.
Что мешало: реклама училась не на покупателях
Когда рынок становится плотнее, «просто хорошо настроить» уже мало. Реклама начинает учиться на том, что вы ей показываете как успех.
Если в обучение попадает шум (случайные визиты, пустые клики, странная активность), алгоритмы начинают тратить деньги не туда. И тогда любой рост бюджета — это просто рост расходов.
Почему тест сделали именно в Новый год
Новогодняя неделя — «неудобное» время. Многие интернет‑магазины в праздники снижают активность или выключают рекламу: кажется, что люди уже всё купили в декабре, а в январе отдыхают.
Поэтому тест в такой период — честная проверка. Если инструмент даёт сдвиг даже в праздники — значит, это не случайность.
Что подключили: СегТач как «последний шанс»
К этому моменту у клиента уже было ощущение: «сервисы пробовали, громких обещаний слышали много, а вау‑эффекта нет».
Мы предложили не «магическую настройку», а простой эксперимент: подключить СегТач на 7 дней и сравнить «неделю до» и «неделю теста» по покупкам и стоимости покупки.
- Без ручного “ведения кабинета”. Мы не устраивали марафон «минус‑площадок» и не делали десятки правок.
- Цель — покупки и шаги к покупке. Не «клики ради кликов», а то, что реально двигает кассу: покупка, корзина, переход в корзину.
- Смысл СегТач — перестать кормить рекламу шумом и усилить сигналы от людей, которые выбирают товар.
Что увидели в середине недели: «живых действий» стало больше
Самый приятный момент в таких тестах — когда изменения видно не «через месяц», а быстро. Здесь именно так и было: по поведению стало понятно, что приходят более «покупательные» люди.
Первые заметные сдвиги (неделя теста):
- Добавления в корзину: 201 → 476 (это +137%).
- Переходы в корзину: 182 → 347 (+91%).
- Отказы снизились: 31,42% → 19,90% (трафик стал качественнее).
По‑простому: люди не просто «зашли посмотреть». Они начали выбирать товар и доходить до шага «почти купил».
Итог за 7 дней: покупок больше, а одна покупка почти в 2 раза дешевле
Сравнивали две недели: 23–29.12 (до) и 30.12–05.01 (первая неделя теста, Новый год).
- Покупки: 17 → 24 (+7 покупок, примерно +41%).
- Стоимость покупки: 3 537,82 ₽ → 1 647,66 ₽ (−53%).
Стоимость покупки — это простыми словами: сколько рублей рекламы нужно, чтобы получить один заказ. Когда эта цифра падает, магазин может либо получать больше покупок на том же бюджете, либо тратить меньше без потери объёма.
Почему это важно именно сейчас
Когда людям сложнее решаться на покупки (экономят, выбирают дольше, сравнивают больше), выигрывает тот, кто приводит не «любой трафик», а людей с намерением купить.
СегТач как раз про это: он помогает рекламе учиться на полезных действиях, а не на шуме. Поэтому эффект часто видно быстро — и особенно хорошо это видно на «неудобных» неделях вроде Нового года.
Сделайте так же: короткий план
- Шаг 1. Подключите СегТач (у нас есть тест 7 дней).
- Шаг 2. Сразу договоритесь, что считаем результатом: покупки, стоимость покупки, корзина, переход в корзину.
- Шаг 3. Сравните «до / после» одинаковыми отрезками (например, неделя к неделе) и посмотрите, куда повернулась воронка.
Если вы сейчас в ситуации «бюджет есть, клики есть, а покупок не прибавляется» — это не приговор. Обычно это означает, что рекламу нужно переучить на полезные сигналы. И это можно сделать без «месяца на раскачку».