Если сети Яндекса «жгут» бюджет, это почти всегда не “невезение” и не “алгоритмы такие”. Обычно проблема в трёх вещах: реклама учится не на том, показы идут там, где вам не нужны, и вас легко “разводят” боты. Ниже — план без терминов: что проверить и что почистить в первую очередь.
Сети Яндекса — что это простыми словами
Сети Яндекса — это реклама, которая показывается не в поиске, а на сайтах и в приложениях партнёров Яндекса. Её часто называют «РСЯ», но если по‑человечески — это просто рекламные блоки вокруг контента.
Плюс сетей — можно недорого найти новую аудиторию. Минус — здесь много случайных кликов и “умных” ботов. Поэтому сети требуют не “веры”, а порядка.
Почему сети «сливают» бюджет
Ниже — причины, которые мы чаще всего видим на аудитах. Обычно срабатывает не одна, а 2–3 сразу.
1) Рекламу учат не на заявках
Самая частая ошибка — когда в качестве «успеха» стоят действия, которые легко сделать кому угодно: пролистал страницу, провёл 40 секунд, посмотрел 2 страницы. В итоге реклама учится приводить тех, кто любит листать — а не покупать.
2) Площадки и приложения “съедают” бюджет
В сетях есть отличные площадки. А есть такие, где клик случается случайно: игры, странные приложения, бесконечные ленты. Если не смотреть, где именно идут показы, можно неделями покупать “не тех”.
3) Слишком широкий охват
Когда реклама «для всех», Яндекс находит самый дешёвый трафик. И часто это трафик, который вам не нужен: не тот регион, не тот интерес, не тот уровень платежеспособности.
4) Объявление обещает всё сразу
Фраза «мы делаем всё» привлекает всех подряд. В сетях это заканчивается случайными кликами: человек нажал из любопытства — и ушёл. Осознанный клик выглядит дороже, зато даёт заявки.
5) На сайте непонятно, что делать дальше
Сети приводят аудиторию “чуть холоднее”, чем поиск. Если на посадке нет ясности за 5 секунд (что вы делаете, для кого, сколько примерно стоит, как связаться) — люди уходят. А реклама продолжает тратить бюджет.
6) Боты стали умнее
Сейчас боты могут выглядеть почти как люди: листать, задерживаться, «кликать». Но смысл они не читают. Если вы учите рекламу на “времени” и “скролле”, вы сами делаете ботов главными учениками.
Мы через это прошли на себе — кейс РЕТАЧ: сначала трафик упирался в мусор, потом мы перестроили обучение и качество выросло.
Диагностика за 30 минут: где именно течёт
Вот быстрый план. Делайте по порядку — и вы поймёте, что именно надо чинить.
- Шаг 1. Смотрите не клики, а контакты: заявки, звонки, сообщения.
- Шаг 2. Откройте 20 визитов в Метрике (или вебвизоре) и посмотрите глазами: это люди или сценарии.
- Шаг 3. Посмотрите, где показалась реклама (площадки). Найдите топ‑10 по расходу. Есть там заявки? Если нет — это кандидаты на исключение.
- Шаг 4. Проверьте цели: ваша «главная цель» — это действительно заявка/заказ? Или там “время” и “скролл”?
- Шаг 5. Проверьте качество заявок: сколько из них “нормальные”, а сколько “мимо” и “похоже на бота”.
Что сделать в первую очередь (план «сегодня»)
Это «первая помощь». Её цель — остановить слив и дать рекламе учиться на нормальных действиях.
- 1) Оставьте одну главную цель. Заявка/звонок/покупка. Всё остальное — только как подсказка, но не как “успех”.
- 2) Разделите кампании. Поиск отдельно, сети отдельно. Ретаргет (показы тем, кто уже был на сайте) — тоже отдельно.
- 3) Почистите площадки “по расходу”. Не надо чистить тысячи. Начните с топ‑10 по расходу без заявок.
- 4) Сделайте клик осознанным. Добавьте в объявления “кому” и “какая цена/формат”. Это режет мусор.
- 5) Не дергайте всё каждую минуту. Сделали пакет правок — дайте 1–2 дня, чтобы увидеть эффект.
Хотите подробный план на неделю (без воды)? Вот продолжение: РСЯ без слива: как за неделю отрезать шум →
Креативы: как перестать покупать случайные клики
В сетях выигрывает не тот, у кого “красивые показатели”, а тот, кто делает понятный следующий шаг.
Шаблон 1: боль → понятный результат
«Заявки есть, но продаж нет?» Разберём, где течёт: цель, площадки, объявление, посадка. Дадим план на 7 дней.
Шаблон 2: фильтр по цене/формату
«Ведение Директа под ключ — от …» Это сразу отсеивает тех, кто “просто посмотреть”.
Шаблон 3: “для кого”
«Для магазинов / для услуг / для B2B» — простая фраза, которая режет мусор лучше многих “настроек”.
Шаблон 4: маленький шаг вместо “купи”
В сетях часто лучше работает не «Заказать», а «Посмотреть кейс» или «Получить расчёт». Люди согреваются — и оставляют контакт осознанно.
Кстати, про ботов и «умный мусор» у нас есть отдельный показательный кейс: Master‑Bot.
Как понять, что стало лучше (не по кликам)
Признаки улучшения в сетях очень простые. Вот на что смотреть.
- Контактов стало больше при том же бюджете (или их качество выросло).
- Меньше “мимо”: меньше заявок типа “а вы кто?”, “случайно нажал”, “не туда попал”.
- Цена заявки стала стабильнее. Пусть даже цена клика выросла — это часто признак, что вы перестали покупать мусор.
- Поведение на сайте стало “смысленным”: люди читают условия, смотрят цену, переходят к форме/контактам.
Где помогает СегТач
СегТач нужен там, где сети начинают “умнеть”, а мусор — маскироваться под людей. Он делает две вещи:
- Защищает обучение: боты и случайные визиты не должны становиться примером «хорошего пользователя».
- Усиливает покупателей: реклама учится на действиях, которые обычно ведут к заявке (а не на “скролле”).
Если хотите — можно подключить тест на 7 дней и посмотреть, как меняется качество трафика: /segtach/connect/
Если хотите — сделаем за вас
Если вам нужно быстро привести сети в порядок, мы можем взять это на себя: настройка, чистка, понятная структура и контроль по заявкам. Без “подождите две недели”.
Посмотреть, как это выглядит вживую: кейс РЕТАЧ и кейс Master‑Bot.