Периоды
До01.12–31.12.2025
После01.01–31.01.2026
Одинаковые периоды по 31 дню, сравнение «до / после».
Кейс: интернет‑магазин одежды · СегТач × Яндекс Директ · сравнение 31 день
За месяц после подключения СегТач покупок стало в 3,5 раза больше — и они обходятся на 69% дешевле
Это продолжение кейса ArgNord. Сравнили два одинаковых периода по 31 дню: 01.12–31.12.2025 (до) и 01.01–31.01.2026 (после подключения СегТач). Покупки: 54 → 189 (+250%), стоимость покупки: 4 323 → 1 319 ₽ (−69%), доход: 424 604 → 1 727 292 ₽ (+307%). Расход вырос всего на +8,6%, при этом ДРР упал с 54,98% до 14,43%, а ROI вырос с 0,82 до 5,93.
31 день
сравнение периодов
01.12–31.12.2025 vs 01.01–31.01.2026
Покупки ×3,5
54 → 189
+250% при росте расхода всего +8,6%
CPO −69%
4 323 ₽ → 1 319 ₽
покупка стала в 3,3 раза дешевле
Кто клиент: ArgNord — интернет‑магазин одежды из натуральных тканей
ArgNord — магазин, где основа ассортимента — льняная одежда: женская, мужская и детская. Дополнительно на сайте есть домашний текстиль и аксессуары.
По‑простому: это не “быстрая покупка в один клик”. Люди выбирают фасон, листают фото, читают состав и описание, сверяют размеры и доставку — и только потом оформляют заказ. Поэтому в рекламе важнее не просто трафик, а “правильные” посетители, которые реально выбирают и дозревают до покупки.
До / После: декабрь 2025 vs январь 2026 (31 день) — ключевые метрики
Листайте скриншоты. Слева — «до» (01.12–31.12.2025), справа — «после» (01.01–31.01.2026). Нажмите на любой скрин, чтобы открыть в полный экран и приблизить.
До (декабрь 2025)
После (январь 2026)
За месяц после подключения покупок стало больше (54 → 189)
+135 покупок — это примерно +250% к прежнему уровню. При этом расход вырос всего на +8,6% (280 134 ₽ → 304 177 ₽).
После подключения СегТач кабинет сместился на аудиторию, которая покупает: меньше «шума» в показах — больше реальных покупок без пропорционального роста бюджета.
Вывод: если при почти том же расходе покупок становится в 3,5 раза больше — значит оптимизация идёт по KPI (покупка), а не по «кликам ради кликов».
Стоимость покупки снизилась на 69% (4 323 ₽ → 1 319 ₽)
Стоимость покупки — это простыми словами: сколько рублей рекламы нужно, чтобы получить один заказ. Чем она ниже — тем выгоднее работать и тем легче масштабироваться.
- Было: 4 323,05 ₽ за покупку
- Стало: 1 319,18 ₽ за покупку
Раньше на один заказ «уходило» около 4,3 тыс ₽ рекламного бюджета. После подключения СегТач — около 1,3 тыс ₽. Это делает масштабирование заметно проще.
Вывод: CPO снизился на 69% (в 3,3 раза). Это главный сигнал, что реклама перестроилась на более «покупающую» аудиторию.
Экономика усилилась: доход вырос в 4,1 раза, а ДРР упал до 14,43%
Когда KPI — покупка, важно смотреть не только на количество заказов, но и на экономику: сколько денег приносит реклама и какая доля выручки уходит на рекламные расходы.
💰 Доход +306,8%
Было424 604 ₽
Стало1 727 292 ₽
Изменение
424 604 ₽ → 1 727 292 ₽
Выручка с рекламы выросла кратно — при почти том же уровне расходов.
📉 ДРР −40,55 п.п.
Было54,98%
Стало14,43%
Изменение
54,98% → 14,43%
Доля рекламных расходов в выручке резко снизилась — экономика стала устойчивее.
Вывод: расход вырос всего на +8,6% (280 134 ₽ → 304 177 ₽), а доход — на +306,8% (424 604 ₽ → 1 727 292 ₽). Это и есть рост эффективности рекламы. ROI по отчёту: 0,82 → 5,93.
Качество трафика стало лучше: CTR вырос, CPC снизился, кликов больше
Рост покупок сопровождался улучшением качества трафика: реклама стала показываться точнее, кликов стало больше, а цена клика — ниже.
💸 Цена клика (CPC) −13%
Было4,00 ₽
Стало3,49 ₽
При том же бюджете можно получать больше переходов — или держать объём трафика дешевле.
🎯 Точность показов CTR +53%
Показы2 747 465 → 2 202 131
Клики58 380 → 71 495
Показов стало меньше, а кликов — больше. Это признак более точного попадания в целевую аудиторию.
Вывод: CTR вырос с 2,12% до 3,25%, CPC снизился с 4,00 ₽ до 3,49 ₽, а отказов стало меньше: 29,77% → 18,90%.
Экономика в отчёте: ДРР −40,55 п.п., ROI вырос в 7,2 раза
ДРР: 54,98% → 14,43%
ROI: 0,82 → 5,93
Период сравнения: 01.12–31.12.2025 (до) и 01.01–31.01.2026 (после)
ДРР показывает, какая доля выручки уходит на рекламу: чем ниже — тем сильнее экономика. ROI отражает отдачу от рекламных расходов.
Вывод: за месяц после подключения СегТач реклама стала приносить больше денег при более низкой доле расходов в выручке. Это создаёт запас прочности для масштабирования.
Что измеряли и как сравнивали
Взяли два одинаковых периода по 31 дню и сравнили показатели в Яндекс Директе до и после подключения СегТач. KPI в отчёте — Ecommerce «покупка» (покупки, стоимость покупки, доход, ДРР, ROI). Дополнительно посмотрели качество трафика (CTR, CPC, отказы).
- До: 01.12–31.12.2025
- После: 01.01–31.01.2026
- KPI: Ecommerce — «покупка»
- Дополнительно: расход, CTR, CPC, отказы
Как повторить это у себя: тест СегТач 7 дней
Шаг 1 — подключаем СегТач. Система сразу начинает фильтровать шум и усиливать целевые действия.
Шаг 2 — задаём цель. Что важнее именно вам: покупки, стоимость покупки, корзина, заявки, качество трафика.
Шаг 3 — сравниваем «до / после». Через 7 дней показываем, что изменилось в цифрах и почему это в плюс.
По-простому: за неделю вы видите, смещается ли реклама к вашей целевой аудитории — и становится ли результат дешевле.
«Сухие» цифры (31 день): до / после
Покупки
Было54
Стало189
Покупок стало в 3,5 раза больше (+250%).
Стоимость покупки
Было4 323,05 ₽
Стало1 319,18 ₽
Стоимость покупки снизилась на 69,5% (в 3,3 раза дешевле).
Доход
Было424 604 ₽
Стало1 727 292 ₽
Рост+306,8%
Выручка выросла в 4,1 раза.
Расход с НДС
Было280 133,59 ₽
Стало304 176,66 ₽
Изменение+8,6%
Расход вырос незначительно — при этом покупки и доход выросли кратно.
Качество трафика
Отказы29,77% → 18,90%
CTR2,12% → 3,25%
CPC4,00 ₽ → 3,49 ₽
Отказов меньше, CTR выше — реклама стала точнее и качественнее.
ДРР и ROI
ДРР54,98% → 14,43%
ROI0,82 → 5,93
Покупки54 → 189
Доля расходов в выручке упала, а окупаемость выросла: ROI 0,82 → 5,93.
