30 дней
Расход~282 558 ₽
Доход~6 055 283 ₽
ДРР (без НДС)~3,9%
ROAS~21–26×
1 ₽ в рекламе = 21–26 ₽ выручки. Кейc «Барабашка‑Строй»
Вложили
282 558 ₽
→
Получили
0 ₽
за 30 дней
Кто клиент и что он продаёт — почему метод особенно попал в точку
«Барабашка-Строй» — это деревянные материалы и комплектующие: имитация бруса, блок-хаус, погонаж, элементы лестниц, товары для бани/сауны и т. д.
По-простому: это не спонтанные покупки, как жвачка у кассы. Люди изучают, сравнивают, прикидывают размеры. Именно поэтому важна вовлечённость (сколько страниц посмотрел), а СегТач как раз ловит и усиливает вовлечённых.
1 ₽ в рекламе → 20–26 ₽ выручки — это не сказка
Представьте обменник, где 1 ₽ меняют на 21–26 ₽. Мы именно так используем рекламу.
За 30 дней 282 558 ₽ в кликах превратились в 6 055 283 ₽ выручки. ROAS — это счётчик, сколько денег приносит каждый рекламный рубль; у нас он 21–26×.
Звучит как «не может быть»? Не магия — математика и СегТач: приводим «правильных» людей и меняем клики на деньги.
Обычное воскресенье (несезон): потратили 5 363 ₽, получили 187 908 ₽
Это ROAS ≈ 35× — один рубль работы рекламы вернул примерно тридцать пять без акций и «везения». Это не всплеск, а один из многих обычных дней, подтверждающий, что СегТач стабильно зарабатывает.
Мы намеренно смотрели воскресенье — день, когда в стройке покупают реже: обычно активнее будни, пик — летом, а в ноябре сезон уже уходит. И даже так, в живом срезе «здесь и сейчас»: отдали рекламе пять тысяч с хвостиком, к вечеру вернулось почти 188 тысяч.
3 в Директе, 8 в CRM: две стороны одних и тех же продаж
За этот день у нас есть две честные цифры:
- в e-commerce Директа — 3 покупки,
- в CRM — 8 оформленных заказов.
Это не разные реальности, а два уровня детализации:
Директ (e-commerce) фиксирует только тех, кто оплатил онлайн сразу после клика с того же устройства и в той же сессии.
CRM фиксирует все заказы, которые пришли за день: и онлайн-оплаты, и заявки через звонок, и тех, кто вернулся позже или другим путём.
Откуда берутся «лишние» 5 заказов в CRM
Возврат без повторного клика. Человек нашёл магазин по рекламе, запомнил, а оформил заказ уже через прямой заход или по SEO.
Другое устройство или браузер. Ищет с телефона, оплачивает с компьютера — для Яндекса это уже новый пользователь, а для CRM — тот же клиент.
Оформление через менеджера. Часть заказов приходит по звонку или через выставление счёта — CRM их учитывает, а e-commerce нет.
3 покупки в Директе = онлайн-оплаты «здесь и сейчас по клику».
8 заказов в CRM = все заказы за день, включая тех, кто вернулся другим путём.
Именно ради этого мы смотрим оба экрана вместе: Директ показывает, как реклама отрабатывает в моменте, а CRM — полный итог дня по деньгам и заказам.
Как правильно читать эти цифры
Смотреть только на «сегодня» — мало. Важно, что происходит на дистанции:
За неделю CRM показывает 54 заказа — видно, как люди приходят, думают, возвращаются и оформляют.
За 30 дней в CRM уже 215 заказов — все кусочки складываются в понятную картину.
Вывод: смотрим на связку «Директ + CRM».
Директ — это «оплатили сейчас по клику»,
CRM — это «все заказы, включая отложенные». Вместе они показывают реальную отдачу рекламы.
Цены ключевых действий: «кофе» и «бизнес-ланч», но точно не «ужин в ресторане»
Сегодня: добавление в корзину ~140 ₽, визит в корзину ~186 ₽ (без НДС). За 30 дней: ~256 ₽ и ~372 ₽ соответственно.
По-простому: когда средний чек магазина около ~28 000 ₽, платить пару сотен за человека, который уже «положил в корзину», — это отлично. Значит, можно смело расширять охват и не бояться, что экономика развалится.
Смотрим внутрь кампании: кто реально рулит показами
Заходим в одну из кампаний — просто наугад — открываем условия показов и видим: 100% показов проходят через СегТач.
Это значит, что именно он выбирает, кому показываться, сам перераспределяет показы в сторону более тёплых покупателей и при этом держит в уме ДРР и ставки, чтобы реклама не просто крутилась, а приводила «своих» людей с понятной окупаемостью.
СегТач — это «умный штурман» между сайтом и рекламой
Мы делим весь трафик на сегменты — группы людей по поведению и намерению: кто листает, кто сравнивает, кто уже готов покупать. «Горячим» показываемся чаще и говорим короче и точнее, «холодным» — реже и дешевле.
По-простому: представьте продавца в магазине, который с первого взгляда видит: «этот просто смотрит», «этот уже взял товар в руки», «этот пришёл за конкретной моделью». СегТач — такой продавец в интернете.
Посмотреть, как работает СегТачИз каких «кубиков» состоит СегТач
Сегментация — делим людей по признакам поведения: сколько страниц смотрят, какие разделы, на каком шаге бросают.
Автоподстройка — система сама в сторону «горячих» добавляет показов/ставок, а «холодных» глушит.
Чистая аналитика — цели (заказ, корзина, добавление в корзину) настроены так, чтобы не было дублей и «кривых» сумм.
Контроль денег — считаем ДРР (доля рекламных расходов = сколько % от выручки съедает реклама), CPA (сколько стоит конкретное действие, например «добавить в корзину»), CPC (цена клика).
По-простому: это набор правил и автоматик, которые экономят бюджет и направляют его туда, где уже пахнет покупкой.
Что уже получил «Барабашка-Строй»
- Понятную воронку: где люди отпадают и почему.
- Стабильную экономику: ДРР низкий, ROAS высокий, «золотые дни» случаются чаще.
- Карту роста: какие кампании масштабировать, какие чистить, какие пересобирать.
По-простому: стало понятно, куда лить, что отключать и что дожимать на сайте, чтобы корзины превращались в оплаченные заказы.
А что получите вы на тарифе 95 000 ₽/мес.
Подключение без боли. Включаем СегТач, связываем его с вашей аналитикой и рекламой, проверяем цели, чистим «мусор» в данных.
Самоумная реклама. Система подстраивает показы и ставки под поведение людей: больше смысла, меньше пустых кликов.
Рост в понятных метриках. Смотрим на ДРР, ROAS, CPA по действиям (добавление/корзина/покупка) — всё «в одной НДС-плоскости».
Фокус на деньгах. Усиливаем «локомотивы», а дорогие связки — лечим или отключаем.
По-простому: вы не «покупаете клики». Вы покупаете систему, которая заставляет рекламу работать на прибыль.
Если вам пока рано заходить на 95 000 ₽, вы можете начать с других тарифов. СегТач подключаем в тарифах от 30 000 ₽ в месяц. Первую неделю вы тестируете его бесплатно: если по факту не видите для себя выгоды, абонентскую плату за этот месяц не платите.
Посмотреть все тарифы
Частые вопросы
«Дорого ли 95 000 ₽?» — коротко про окупаемость
Если в месяц реклама возвращает в 20+ раз больше, чем вложили (как в кейсе), то стоимость управления — это копейки по сравнению с добавленной выручкой.
По-простому: вы платите не за отчёты, а за деньги, которые отчёты объясняют.
«У нас и так стоит Директ/аналитика — зачем СегТач?»
Часто стоит. Но сегментации по намерению нет, чистоты данных нет, ставки к поведению не подстраиваются, и бюджет утекает на «холодных».
По-простому: СегТач — это не «замена всему». Это умная прослойка, которая заставляет то, что уже есть, зарабатывать заметно больше.
«А если сайт неидеальный?»
Идеальных нет. Мы не требуем «переписать сайт с нуля». Даем микро-правки: какие блоки сделать заметнее, где убрать трение в форме заказа, какие способы оплаты/доставки подсветить.
По-простому: маленькие изменения + правильные люди = больше оплаченных заказов.
Куда идём дальше (тенденция)
Мы видим, как падает цена действий («добавить в корзину», «дойти до корзины»), растёт доля вовлечённых посетителей и стабильно держится ROAS. Следующий шаг — масштабировать «локомотивы» и дожимать последний шаг «корзина → оплата».
По-простому: уже хорошо — делаем больше этого же, не теряя эффективность.
«Сухие» цифры кейса (для тех, кто любит математику)
Один день
Расход~5 364 ₽
Доход~187 908 ₽
ROAS~35×
Воронка из 100 кликов
- ~11 смотрят 5+ страниц
- ~4 добавляют в корзину
- ~3 доходят до корзины
Стоимость действий
Добавление в корзину~256 ₽ (30 дней)
Визит в корзину~372 ₽ (30 дней)
Локомотив-кампания
Отдача~31×
14,7 тыс. ₽ → 455 тыс. ₽
