Периоды
Октябрь01.10–31.10
Ноябрь01.11–30.11
Кейса · октябрь → ноябрь
Эффект не выдыхается: во втором месяце заявка дешевле, а заявок больше
Этот кейс — про долгую работу. СегТач не даёт эффект “на один раз”: он продолжает смещать рекламу к нужным людям, и со временем показатели становятся лучше.
Стоимость заявки
стала ниже
4 703,85 ₽ → 3 727,83 ₽
Заявки
стало больше
12 → 17
Смысл
эффект растёт
СегТач продолжает улучшать работу кампаний
Кто клиент: «Мегаполис Строй» — строительство домов под ключ
«Мегаполис Строй» проектирует и строит частные дома под ключ: от планировки и сметы до материалов и работ. Решение о строительстве — дорогое и «длинное»: люди сравнивают варианты, считают бюджет и возвращаются несколько раз.
Первый контакт чаще всего — заявка на расчёт стоимости или консультацию. Поэтому здесь важен не “просто трафик”, а чтобы реклама всё точнее приводила тех, кто реально планирует строить — тогда CPL снижается, а заявок становится больше.
Октябрь → ноябрь: СегТач продолжил улучшать результат
Слева — октябрь, справа — ноябрь. Это продолжение работы: эффект не остановился — заявка стала дешевле, а заявок стало больше.
Октябрь
Ноябрь
Заявка стала дешевле — и это главный признак, что СегТач стал точнее
Было: 4 703,85 ₽ → стало: 3 727,83 ₽. Когда цена результата снижается на дистанции — значит система продолжает “учиться” правильной аудитории.
В долгой работе важнее всего не разовый скачок, а то, что показатель продолжает улучшаться месяц к месяцу.
Вывод: СегТач не останавливается — он укрепляет результат со временем.
И главное: заявок стало больше (12 → 17) — при меньшей цене
Эта связка — то, ради чего и подключают СегТач надолго: результат становится и дешевле, и больше.
- Октябрь: 12
- Ноябрь: 17
Если бы эффект был “одноразовый”, во втором месяце цифры обычно возвращаются назад. Здесь наоборот — показатель усилился.
Вывод: СегТач работает как накопительный механизм.
Людей, которые доходят до обращения, стало больше: 0,17% → 0,25%
Это простой показатель “точности”: из трафика больше людей выполняют нужное действие. Значит СегТач продолжил смещать рекламу к тем, кто реально заинтересован.
Доля обращений выше
Было0,17%
Стало0,25%
Обращений больше
Было12
Стало17
Вывод: “точнее” — это когда больше людей доходят до результата. Во втором месяце СегТач усилил именно это.
Меньше “пустых” показов — больше смысла в трафике
На дистанции это важнее любых “красивых” цифр: СегТач постепенно убирает шум, и реклама всё чаще попадает в тех, кому это реально нужно.
Показы и клики точнее
Показы543 472 → 409 737
Клики7 052 → 6 693
Показов меньше — значит меньше “мимо”. Это и есть смещение к целевой аудитории.
Цена клика
Октябрь8,00 ₽
Ноябрь9,47 ₽
Цена клика может меняться. Важнее, что итоговый результат стал лучше на дистанции.
Вывод: со временем СегТач делает трафик “чище” — поэтому экономика по обращениям улучшается.
Это и есть “долгая выгода”: результат дешевеет и растёт
Стоимость обращения: 4 703,85 ₽ → 3 727,83 ₽
Обращений: 12 → 17
СегТач ценен тем, что он не даёт эффект “на один отчёт”. Он остаётся в системе и продолжает улучшать качество — поэтому со временем показатель становится лучше.
Почему СегТач со временем работает сильнее
Он накапливает опыт: всё лучше отличает “шум” от реального намерения и всё точнее усиливает нужных людей.
- меньше шума в показах
- больше целевых действий
- обращение дешевле
- обращений больше
СегТач делает две вещи: фильтрует шум и усиливает целевых
Поэтому кампаниям становится проще “находить” нужных людей, а экономика по обращениям улучшается не разово, а месяц за месяцем.
Итог: трафик чище → обращение дешевле → обращений больше.
Хотите такой же рост на дистанции — подключаем СегТач
Шаг 1. Подключаем СегТач.
Шаг 2. СегТач начинает “чистить” шум и усиливать целевых.
Шаг 3. Со временем эффект укрепляется: результат дешевле и больше.
По-простому: это не разовая настройка. Это механизм, который становится точнее месяц к месяцу.
FAQ: как СегТач снижает стоимость заявки в строительстве домов и почему эффект растёт со временем
Это ручная оптимизация Директа или работа СегТач?
Это результат работы СегТач. Мы не “крутим” кампании ради отчёта — система постепенно убирает шум и усиливает показы/клики тем, кто с большей вероятностью оставит заявку на расчёт или консультацию.
По‑простому: меньше бюджета уходит “мимо”, больше — в людей, которые реально доходят до заявки.
Почему главный KPI — заявка с формы, а не клики, CTR и CPC?
В строительстве домов цикл решения длинный: люди могут кликать, смотреть проекты и сравнивать, но бизнесу важны обращения. На этом лендинге целевое действие — заявка на расчёт стоимости/сроков или консультацию.
Поэтому в кейсе смотрим на CPL и количество заявок — это ближе всего к деньгам.
Почему результат улучшается месяц к месяцу?
СегТач накапливает данные и точнее распознаёт поведение “с намерением”: кто глубже изучает страницу, возвращается, доходит до блоков с проектами/условиями и в итоге отправляет форму. Со временем “правильный” сигнал становится сильнее, а шум — слабее.
Чем дольше подключён СегТач — тем точнее отбор аудитории и тем дешевле заявка.
Если цена клика растёт — это плохо?
Не обязательно. Иногда более “живая” аудитория дороже в аукционе. Ключевой показатель для бизнеса здесь — стоимость заявки и их количество.
Если CPL снижается, а заявок становится больше — значит система приводит более качественный спрос, даже если CPC не падает.
Что нужно, чтобы подключить СегТач у нас?
Нужны доступы к Метрике и Директ и корректно настроенная цель “заявка отправлена” (форма/лид). Если есть CRM — полезно передавать статусы лидов, чтобы усиливать именно “денежные” заявки.
Дальше смотрим динамику CPL и заявок на дистанции — эффект закрепляется и обычно усиливается по мере накопления данных.
Тенденция: СегТач закрепляет сдвиг — CPL по форме снижается, форм становится больше
Во втором месяце видно главное: СегТач не “выдохся”, а стал точнее. Поэтому CPL по форме снизился, а количество форм выросло.
Дальше логика простая: держим цель “форма отправлена”, расширяем то, что приносит формы, и не раздуваем бюджет в пустоту.
Следующий этап: сохраняем низкий CPL и масштабируем поток форм.
Сухие цифры (октябрь → ноябрь): форма дешевле и форм больше
Формы
Было12
Стало17
CPL (форма)
Было4 703,85 ₽
Стало3 727,83 ₽
Подтверждение “точнее”
Конверсия формы0,17% → 0,25%
Показы543 472 → 409 737
Клики7 052 → 6 693
CPC8,00 ₽ → 9,47 ₽
Главный KPI — CPL по форме. Здесь видно: СегТач становится точнее, и CPL улучшается.
