Сравнение 7 дней

Заявок (конверсии)	+500%
Было → стало	1 → 6
Конверсия в заявку (CR)	+600%
Было → стало	0,08% → 0,56%
Цена заявки (CPL)	−76,89%
Было → стало	26 041 ₽ → 6 017 ₽
Отказы	43,71% → 13,54% (−69,02%)
CPC	19,99 ₽ → 33,84 ₽ (+69,28%)

Заявка = цель в Директе «Лид с Новый канал // Динамика».
Показываем цифры “как есть” по отчёту Яндекс.Директа.

Строительство домов · slk-stroy.ru · СегТач × Яндекс.Директ · сравнение двух равных периодов по 7 дней

За неделю заявок стало в 6 раз больше — а CPL снизили почти на 77%

Сравнили два периода: 09.02–16.02 и 16.02–23.02. В коротком тесте видно главное: система стала лучше приводить людей, которые оставляют заявку, а не просто кликают.

Важно: здесь мы не раскрываем конкретные настройки кампаний «по винтикам». Смысл кейса — показать эффект на KPI: заявки, CR и CPL.

Смотреть все кейсы

Клиент: SLK‑Stroy

SLK‑Stroy — строительство домов под ключ. Главная воронка — заявка на сайте: расчёт стоимости, консультация и подбор проекта.

Мы зафиксировали один KPI — лид (цель «Лид с Новый канал // Динамика») — и сняли результат в формате «до/после» на двух равных периодах по 7 дней.

Доказательство: сравнение «до нас / с нами» в отчёте Директа

Слева — «до нас», справа — «с нами». Смотрим три показателя по цели «Лид с Новый канал // Динамика»: конверсии, CR и CPL. Нажмите на любой скрин, чтобы открыть в полный экран и приблизить.

До нас (09.02–16.02)

До нас: отчёт Директа за 09.02–16.02 (цель «Лид с Новый канал // Динамика»)

С нами (16.02–23.02)

С нами: отчёт Директа за 16.02–23.02 (цель «Лид с Новый канал // Динамика»)

Результат за 7 дней: заявок больше, цена ниже

За период «с нами» получили 6 заявок вместо 1 (+500%). При этом CPL снизился с 26 041 ₽ до 6 017 ₽ (−76,89%), а конверсия в заявку выросла с 0,08% до 0,56% (+600%).

Было (09–16 фев)

Заявок1

CR0,08%

CPL26 041 ₽

Отказы43,71%

Стало (16–23 фев) лучше

Заявок6

CR0,56%

CPL6 017 ₽

Отказы13,54%

Вывод: даже при росте цены клика, качество визитов стало заметно лучше (отказы снизились почти в 3 раза), а лиды — значительно дешевле и стабильнее.

Итог эффективности: реклама стала выгоднее на 333%

Мы смотрим одну бизнес‑метрику: заявка по цели «Лид с Новый канал // Динамика». За период «с нами» стоимость заявки снизили с 26 041 ₽ до 6 017 ₽. Это значит, что на одном и том же бюджете клиент получает в 4,3 раза больше заявок — то есть эффективность выросла на +333%.

Как это ощущается на бюджете: при бюджете 100 000 ₽ раньше получалось примерно 4 заявки. После наших настроек — примерно 16–17 заявок. То есть на те же деньги клиент получает ещё +12–13 заявок.

Эффективность

Было → сталов 4,3 раза больше

Рост+333%

Цена заявки (CPL)

Было → стало26 041 ₽ → 6 017 ₽

Снижение−76,9%

Качество и конверсия

CR в заявку×7

Отказы−69%

Что это даёт бюджету

100 000 ₽ бюджета≈ 4 → 16–17 заявок

Плюс≈ +12–13 заявок

Важно: CPC может расти — это нормально. Кейс про другое: мы перестали покупать “пустые” клики и сместили трафик в пользу аудитории, которая оставляет заявки.

Окупаемость SegTach: сервис окупился уже на тестовом периоде

SegTach стоит 18 679 ₽ в месяц. В этом кейсе считаем окупаемость максимально честно — только по экономии рекламного бюджета на заявках.

До подключения SegTach заявка обходилась примерно в 26 тыс ₽. С нами — около 6 тыс ₽. То есть на каждой заявке клиент экономит порядка 20 тыс ₽.

Что это значит на практике: за тестовый период «с нами» клиент получил 6 заявок. Если бы они стоили как раньше, на них ушло бы около 156 тыс ₽. Фактически — около 36 тыс ₽. Экономия — примерно 120 тыс ₽. Это больше месячной стоимости SegTach примерно в 6 раз — то есть сервис окупился с лихвой уже на бесплатном тестовом периоде.

Точка окупаемости

Экономия на 1 заявке≈ 20 000 ₽

Нужно заявок≈ 1

Экономия бюджета

6 заявок “до нас”≈ 156 000 ₽

6 заявок “с нами”≈ 36 000 ₽

Экономия≈ 120 000 ₽

Окупаемость

Экономия / цена сервиса≈ 6×

Даже в тестеклиент в “плюсе”

Это консервативная оценка: мы считаем только снижение CPL. Если добавить ценность заявок (выручку) — фактическая окупаемость обычно выше.

Что сделали (без деталей по кампаниям)

В этом кейсе важен принцип: усиливаем обучение алгоритмов через цель и качество трафика. Конкретику по кампаниям и “секретные” настройки здесь намеренно не раскрываем.

Зафиксировали KPI: одна цель «Лид с Новый канал // Динамика», без смешивания с микро‑целями.
Подключили СегТач: чтобы быстрее выделить сегменты, которые дают реальные заявки.
Добавили корректировки: перераспределили показы в пользу аудитории, которая конвертируется в лид.
Проверили результат “до/после”: на двух равных периодах по 7 дней.

Если хотите так же: сделаем короткий тест и покажем цифры в вашем отчёте «до/после».

Другие кейсы