Защита рекламного трафика

Боты и скликивание
в Яндекс.Директе

ЩИТ проверяет посетителей после перехода по рекламе и помогает отделять реальных пользователей от ботного и подозрительного трафика до того, как он станет частью вашей аналитики и рекламных сигналов.

Главное Не обещаем остановить сам клик. Защищаем то, что происходит после него.

Как работает ЩИТ

Яндекс.Директ Рекламный переход

ЩИТ

Клик

→

ЩИТ

Доверенный визит Сайт → аналитика → цели

Подозрительный визит Проверка / ограничение

Сначала разбираемся в проблеме

Не каждый плохой клик — доказанное скликивание

Низкая конверсия сама по себе не доказывает фрод. В рекламном потоке могут встречаться разные виды некачественных визитов, и сначала важно понять, что именно происходит.

Ботный трафик

Автоматизированные визиты, которые не являются потенциальными клиентами.

Подозрительная активность

Неестественное поведение, повторяемые действия или другие признаки риска.

Пустые визиты

Переход состоялся, но поведение не похоже на нормальный пользовательский интерес.

Реальный, но нецелевой пользователь

Это уже не бот. Поэтому такую аудиторию нельзя автоматически называть скликиванием.

Сначала диагностируем качество потока. Потом решаем, какую часть проблемы действительно может закрыть ЩИТ.

Два уровня защиты

ЩИТ не заменяет антифрод Яндекс.Директа

У рекламной системы и у сайта разные точки наблюдения. Поэтому мы не противопоставляем ЩИТ механизмам Яндекса.

Уровень 1 Яндекс.Директ

Собственная система антифрода

Яндекс анализирует недействительный трафик своими механизмами и фильтрует события, которые система признаёт фродовыми.

Уровень 2 ЩИТ

Собственный контроль на стороне сайта

ЩИТ оценивает уже пришедшего посетителя и добавляет независимый слой контроля перед дальнейшим взаимодействием с сайтом, аналитикой и формами.

Не «вместо» ЩИТ добавляет ещё один уровень проверки в вашей собственной инфраструктуре.

Центральная схема

Клик уже произошёл. Что будет с визитом дальше?

Для рекламодателя проблема может продолжаться уже после перехода, если подозрительный визит начинает выглядеть как нормальный пользователь.

01 Клик в Директе Рекламный переход уже состоялся

→

02 ЩИТ Проверка визита на стороне сайта

→

03 Сайт Дальнейшее взаимодействие

→

04 Метрика Аналитические данные

→

05 Цели Сигналы для оценки рекламы

Доверенный пользователь Продолжает обычный путь

Подозрительный визит Не должен выглядеть как обычный потенциальный клиент

Что делает ЩИТ

Проверяет качество визита до полезных действий

Анализирует визит

Проверяет набор признаков, которые помогают оценить качество и доверенность посетителя.

Разделяет поток

Доверенные и подозрительные визиты не обязаны получать одинаковый путь внутри системы.

Ограничивает подозрительную активность

В зависимости от режима подозрительный поток не взаимодействует с аналитикой и формами так же, как обычный пользователь.

Сохраняет нормальный путь

Для доверенного пользователя сайт продолжает работать как обычный сайт.

Нужна техническая сторона? Посмотреть, как работает технология ЩИТа →

Что получает бизнес

Не обещание «0 ботов», а более чистая рекламная среда

Чище данные

Меньше подозрительной активности попадает в те показатели, по которым бизнес оценивает трафик.

Меньше спама

Подозрительный поток не получает тот же доступ к формам и действиям, что доверенный пользователь.

Понятнее эффективность

Проще отделять реальный интерес от активности, которая только создаёт шум.

Чище рекламные сигналы

Меньше риска принять ботную активность за полезное действие потенциального клиента.

Реальный трафик

Смотрим не на обещания, а на изменения в данных

В кейсах показываем, как меняются качество трафика, конверсия и стоимость результата. Там, где используется несколько технологий, не выдаём эффект за работу одного ЩИТа.

РЕТАЧ