Цена на Директ — это не «поставить галочки». Это цена системы, которая приводит заявки и умеет учиться на реальных действиях людей.

Если вам называют стоимость «настройки» и дальше всё звучит как магия (“соберём семантику, настроим кампании, оптимизируем”), — вы покупаете кота в мешке. В этой статье разложим всё по‑человечески: что именно входит, почему цены разные и как сравнить предложения так, чтобы не переплачивать.

Почему цены на «настройку Директа» такие разные

Одна и та же фраза «настроим Директ» может означать два совершенно разных результата. Обычно разброс цены появляется из‑за трёх вещей:

  • Разный объём работы. Один оффер и один регион — это одно. Пять направлений, несколько городов и разные посадочные — другое.
  • Разная “глубина” аналитики. Если цели в Метрике не настроены (или настроены «для галочки»), реклама учится на мусоре и вы платите дважды: за клики и за ошибки.
  • Разная ответственность. Кто‑то делает «запуск и до свидания», а кто‑то берёт на себя первые недели: чистка, тесты, отчёт, корректировки посадки.
Коротко: сравнивать цену правильно не «сколько стоит», а что вы получаете на выходе.

Что вы должны получить после настройки

Настройка — это не «кампании создали». Настройка — это когда вы можете открыть кабинет и понять: что работает, почему работает и что делать дальше.

  • Цели, которым можно верить. Заявка/звонок/покупка фиксируются корректно (а не «скроллы» и «2 минуты на сайте»).
  • Порядок в структуре. Поиск отдельно, сети отдельно, бренд отдельно. Тогда понятно, кто приводит заявки.
  • Объявления под смысл. Не “универсальные”, а под реальные запросы и боли человека.
  • Фильтрация мусора.
  • План на первые 7–14 дней. Что тестируем, что отключаем, что усиливаем.
  • Доступы и прозрачность. Рекламный кабинет — ваш. Доступы — ваши. История изменений сохраняется.
Простой тест: если подрядчик не может показать, как вы увидите заявки в Метрике/отчёте — настройка ещё не началась.

Что входит в ведение (и почему без него «настройка» быстро умирает)

После запуска реклама начинает жить. И первые 2–4 недели — это не “подкрутить ставочки”, а выстроить стабильность.

  • Ежедневная гигиена. Чистим мусорные запросы/площадки, следим за качеством трафика.
  • Тесты и улучшения. Новые объявления, новые связки, корректировки под спрос.
  • Работа с посадкой. Если люди приходят и не оставляют заявку — это не “не тот трафик”, а часто «непонятно/неудобно/нет доверия».
  • Контроль цены заявки. Держим планку, не даём бюджету “расползтись”.
  • Отчёт без воды. Что сделали → что изменилось → что делаем дальше.

Из чего складывается цена: 6 факторов (без формул)

  • Сколько разных «смыслов» вы рекламируете. Один продукт ≠ пять услуг.
  • Сколько посадочных страниц нужно. Если всё ведёт на одну страницу «про всё» — придётся или переделывать, или платить за низкую конверсию.
  • Насколько сложная аналитика. Магазин с покупками и корзиной сложнее, чем форма “оставьте телефон”.
  • Сколько регионов и расписаний. Разные города и часы работы — это разные корректировки и разные гипотезы.
  • Насколько “грязный” рынок. В некоторых нишах больше мусора по запросам и площадкам — больше работы по фильтрации.
  • Нужны ли дополнительные инструменты. Коллтрекинг, сквозная аналитика, автоматизация, сегментация (например, через СегТач).

Поэтому честная цена — это всегда смета работ + понятный формат: разовый запуск или ежемесячное ведение.

Как сравнить предложения подрядчиков за 5 минут

Не надо быть маркетологом. Достаточно задать пять вопросов и попросить показать один пример.

  • 1) Какая главная цель? «Заявка» — ок. «Трафик/показы/вовлечённость» — тревожный звонок.
  • 2) Как будет устроена структура? Поиск/сети/бренд отдельно — это базовая гигиена.
  • 3) Что вы сделаете с посадкой? Хотя бы список правок/гипотез на конверсию.
  • 4) Как вы покажете результат? Один отчёт на странице: заявки, цена заявки, качество, план на неделю.
  • 5) Кто владеет кабинетом? Если кабинет не ваш — вы зависите от подрядчика.
Фраза, которая экономит деньги:
«Покажите на примере, как выглядит отчёт и как вы принимаете решения: что выключаете и что усиливаете».

Где чаще всего «переплата»

  • “Дешёвая настройка” без целей. Потом вы платите месяцами, потому что система учится не на заявках, а на кликах.
  • Смешали всё в одной кампании. Красивые цифры есть, а понять, что приносит заявки — невозможно.
  • Нет работы с посадкой. Реклама может приводить нормальных людей, но сайт их не “дожимает”.
  • Отчёт ради отчёта. Таблица на 200 строк не равно управление.

Как мы делаем в РЕТАЧ

Мы строим работу так, чтобы владельцу было спокойно и понятно. Без ритуалов и “ждите две недели”.

  • Запуск за 72 часа — потому что сначала наводим порядок (цели, структура, фильтрация), а потом усиливаем.
  • Прозрачность — кабинет ваш, доступы ваши, решения объясняем человеческим языком.
  • Фокус на заявке и деньгах — не на кликах и не на “охвате ради охвата”.
  • Ускоритель СегТач — когда нужно быстрее отделить «просто смотрят» от «готовы оставить заявку».

Мини‑пример из наших кейсов

Чтобы не быть голословными — один пример из наших же проектов.

  • Кейс РЕТАЧ: в конкурентной нише количество обращений выросло 3 → 11, а цена обращения снизилась на 61% (с 7 692 ₽ до 2 985 ₽). Это результат порядка в целях, структуре и управлении, а не “секретной кнопки”.
Посмотреть кейсы