Реклама товаров по фиду

Товарные кампании
в Яндекс.Директе

Настраиваем рекламу товаров по фиду и управляем ею по продажам, CPO и ДРР. Разделяем каталог, исключаем слабые позиции и масштабируем товары, которые выдерживают экономику.

Вся реклама интернет-магазина
Экономика каталога

Почему нельзя рекламировать весь каталог одинаково

У разных товаров разная экономика. Поэтому задача не сводится к тому, чтобы загрузить фид и запустить кампанию.

Стабильный спрос
Кроссовки
01

Продаётся часто

Такой товар может получать больше трафика, если стоимость покупки остаётся приемлемой.

↗
Можно масштабировать если экономика сохраняется
Высокий чек
Кресло
02

Высокий средний чек

Оцениваем не только цену клика, а вклад товара в выручку и экономику магазина.

₽
Считаем вклад в выручку а не только стоимость клика
Требует внимания
Парфюм
03

Клики без покупок

Такой товар не должен бесконечно забирать бюджет только потому, что получает переходы.

−
Не отдаём бюджет вслепую смотрим на реальные покупки
Слабая экономика
Наушники
04

Не держит экономику

Если позиция невыгодна для продвижения, её ограничиваем или исключаем из рекламы.

×
Ограничиваем или исключаем если товар невыгоден

Сначала нужно понять, какие части каталога действительно заслуживают рекламного бюджета.

Как мы управляем товарной рекламой

4 зоны управления товарной рекламой

Не просто загружаем фид. Проверяем данные, управляем товарами и категориями, распределяем бюджет между кампаниями и смотрим на результат по покупкам и экономике.

01

Фид

Проверяем, что именно передаём в рекламу и насколько корректны данные.

✓ название
✓ цена
✓ наличие
02

Товары
и категории

Решаем, какие SKU объединять, разделять или исключать.

объединяем разделяем исключаем
03

Кампании

Распределяем бюджет между товарными группами.

Товарные кампании
Обувь
40%
Мебель
35%
Красота
25%
04

Результат

Смотрим покупки, CPO, ДРР, выручку и средний чек.

⌑ Покупки
Покупки динамика продаж
◎ CPO
CPO стоимость покупки
% ДРР
ДРР доля расходов
▥ Выручка
Выручка доход от рекламы
₽ Средний чек
Средний чек экономика заказа

Товарная реклама работает лучше, когда мы управляем не только фидом, но и экономикой каталога.

После запуска

Анализируем результаты и принимаем решения

Регулярно смотрим, как каждый товар работает в рекламе, и управляем каталогом: масштабируем то, что приносит прибыль, оптимизируем спорные позиции, ограничиваем неэффективные и исключаем то, что съедает бюджет.

Схема управления товарной рекламой по результатам
СегТач ИИ

Помогает находить точки роста, подбирать лучшие связки и улучшать сигналы для алгоритмов.

ЩИТ Защита от ботов

Исключает подозрительный трафик, чтобы бюджет шёл только на реальных покупателей.