Продаётся часто
Такой товар может получать больше трафика, если стоимость покупки остаётся приемлемой.
Реклама товаров по фиду
Товарные кампании
в Яндекс.Директе
Настраиваем рекламу товаров по фиду и управляем ею по продажам, CPO и ДРР. Разделяем каталог, исключаем слабые позиции и масштабируем товары, которые выдерживают экономику.
Экономика каталога
Почему нельзя рекламировать весь каталог одинаково
У разных товаров разная экономика. Поэтому задача не сводится к тому, чтобы загрузить фид и запустить кампанию. Сначала нужно понять, какие части каталога действительно заслуживают рекламного бюджета.
Высокий средний чек
Оцениваем не только цену клика, а вклад товара в выручку и экономику магазина.
Клики без покупок
Такой товар не должен бесконечно забирать бюджет только потому, что получает переходы.
Не держит экономику
Если позиция невыгодна для продвижения, её ограничиваем или исключаем из рекламы.
Управление товарной рекламой
4 зоны, которыми мы управляем
Не рассматриваем товарную кампанию как один большой рекламный объект. Управляем данными, ассортиментом, структурой кампаний и результатом.
Фид
Проверяем, что именно передаётся в рекламу и насколько корректны данные о товарах.
Товары и категории
Решаем, какие SKU объединять, разделять или исключать.
Кампании
Распределяем бюджет между товарными группами и разными частями каталога.
Результат
Смотрим покупки, CPO, ДРР, выручку и средний чек.
После запуска
Что меняем по результатам товарной рекламы
Кампания не остаётся одинаковой после запуска. Решения принимаем по тому, как товары реально приводят покупки и выдерживают экономику.
СегТач
помогает улучшать сигналы
для рекламных алгоритмов.
ЩИТ
помогает не принимать подозрительный
трафик за хороший сигнал.
Продаётся выгодно
Масштабируем
Есть продажи, но дорогие
Оптимизируем
Клики есть, покупок нет
Ограничиваем
Товар невыгоден
Исключаем
ArgNord — больше покупок за 7 дней
17 → 24 покупки за неделю. Стоимость покупки −53%, корзина +137%. Показали, как вести рекламу интернет-магазина на аудиторию, которая действительно покупает.
Весь Погонаж — 5,21 млн ₽ выручки в несезон
Оптовый интернет-магазин: около 208 000 ₽ в Яндекс.Директе превратились в 5,21 млн ₽ выручки за 30 дней. Даже в сезон низкого спроса.
Барабашка-Строй — 1 ₽ рекламы → 21–26 ₽ выручки
Оптовый интернет-магазин: 282 558 ₽ в Яндекс.Директе превратились в 6 055 283 ₽ выручки. Результат подтверждён данными Директа и CRM.
Кейсы рекламы интернет-магазинов
Реальные проекты, рекламные расходы, покупки и выручка — без абстрактных обещаний.