Проверка действующей рекламы

Аудит
Яндекс.Директа

Разбираем действующую рекламу, аналитику и экономику результата. Находим, где теряется бюджет, что ограничивает рост и какие изменения дадут наибольший эффект.

Не считаем ошибки ради отчёта Ищем точки, которые реально влияют на стоимость результата.
Ведение Яндекс.Директа

Что проверяем

Аудит не заканчивается интерфейсом Директа

Проблема может находиться в рекламе, данных, экономике или на самом сайте. Поэтому смотрим всю систему, которая влияет на конечный результат.

01

Кампании

Структура, настройки, запросы, площадки, объявления и стратегии.

02

Данные

Метрика, цели, покупки, заявки и корректность сигналов, на которых обучается реклама.

03

Экономика

CPA, CPO, ДРР, средний чек и распределение рекламного бюджета.

04

Сайт и трафик

Куда приходит пользователь, как конвертируется и какого качества сам рекламный трафик.

Главная задача аудита

Где реклама теряет результат

Не ищем максимальное количество замечаний. Ищем несколько точек, которые сильнее всего влияют на заявки, продажи и экономику.

01 Бюджет

Бюджет уходит не туда

Слабые кампании, площадки, запросы или товарные группы забирают деньги у сильных направлений.

02 Сигналы

Алгоритм обучается не на тех действиях

В оптимизацию попадают события, которые не связаны с нормальной заявкой или покупкой.

03 Экономика

Заявки есть, но экономика не сходится

CPA может выглядеть допустимым, но клиент или заказ фактически обходится слишком дорого.

04 Рост

Потенциал есть, но не масштабируется

Сильные сегменты уже работают, но получают тот же подход и бюджет, что и слабые.

Результат аудита

После аудита понятно три вещи

Не отчёт на десятки страниц, а понятные приоритеты: что мешает, что менять первым и какой следующий шаг имеет смысл.

01
Что мешает рекламе расти

Какие проблемы действительно влияют на результат.

02
Что менять в первую очередь

Приоритеты по влиянию, а не сотня одинаково важных рекомендаций.

03
Что делать дальше

Исправить самостоятельно, перестроить рекламу или передать её нам на ведение.

Нужно перестроить рекламу Настройка Яндекс.Директа → Нужно дальнейшее управление Ведение Яндекс.Директа →